近期，在一些短视频（pín）平台，时不时会刷到这样“惊悚”的一幕：镜头扫过一个（gè）房间（jiān），桌（zhuō）子上（shàng）摆放着（zhe）数（shù）十台电脑，屏幕上的（de）主播正实时在线直播卖（mài）货，配文却（què）赫然写着：“太（tài）吓（xià）人了，200平方米直（zhí）播基地空无（wú）一人，全是AI数（shù）字人直（zhí）播。”然而，当镜（jìng）头聚焦到电脑（nǎo）屏幕上（shàng），仔细端详，出现在镜（jìng）头里的这些主播又像（xiàng）真人一（yī）样逼真。

自从ChatGPT横空（kōng）出世后，再次引发了（le）人们对人工智（zhì）能的（de）关注和热议，许多行业领域也加速了（le）“智能化”尝试，在直（zhí）播带货领域，则（zé）出现了（le）这种（zhǒng）“AI数字人（rén）主播”。记者注意到，在济南（nán）的一些公司里，AI数字人主播已经开始取代真（zhēn）人，出现在直（zhí）播（bō）间（jiān）里（lǐ）。

这次，AI又将“抢”了谁的（de）饭碗？济南一些企业，正在用（yòng）“AI数字（zì）人主播（bō）”代替真人，出现（xiàn）在直播间里。

虚（xū）拟（nǐ）主播批量上岗

“数字人直播（bō）测试了3天，很稳定（dìng），没有出现系统问（wèn）题和平台违规问（wèn）题。”麦芒新媒体的总（zǒng）经理陈（chén）磊，在自媒体（tǐ）领域深（shēn）耕了十（shí）余年，当“AI数字人（rén）主（zhǔ）播”出现时，他就敏锐捕捉到了这一新趋势。

陈磊（lěi）介绍（shào），数字（zì）人并不（bú）是一个新词，此（cǐ）前的洛天依、柳夜熙等都是红极一时的虚拟偶像，但（dàn）跟当前（qián）正流（liú）行的（de）数字人主播还（hái）是有（yǒu）差异的。

AI数字人，又叫（jiào）“2D超（chāo）写实数字人”，形象更接近于普通（tōng）人，如果不（bú）仔细辨别，很容易就（jiù）会（huì）误以为是真人。“借助AI技术，可以（yǐ）生成一个虚拟数字（zì）人，也可（kě）以‘克隆（lóng）’出（chū）一个现实中的人。”陈磊提醒道，“相比（bǐ）于前者，后者会存有侵犯肖像权等风险。”

几天前，陈磊正式把（bǎ）“AI数（shù）字人主播”引入到（dào）了直播（bō）间，“各种水上乐园马上会（huì）成为消费（fèi）热点，我们（men）在直播间挂（guà）了团购链接，然后（hòu）用‘AI数（shù）字人主播’自动进（jìn）行解说。”

陈磊（lěi）也指出（chū），目（mù）前“AI数字（zì）人主播”能实现的功能还很有限，形式（shì）上更像是一种（zhǒng）“录播（bō）”，最直白的说法就是真人主播的“嘴（zuǐ）替”，“单一（yī）数字人的效果有限，现在很多公司都是让（ràng）很多数字人主播同（tóng）时在线。”

24小时（shí）日不落直播

在（zài）陈（chén）磊看来，选择（zé）“AI数字人主播”的原因非（fēi）常简单，就是便宜。

这（zhè）些年（nián）来，带（dài）货（huò）主播已成为很多公司的（de）常规岗位，记者从一些（xiē）招（zhāo）聘（pìn）平台看到，在济南，招一名主播的月薪（xīn）少（shǎo）则几千、多（duō）则几万不等。“这（zhè）还只是（shì）底薪，一般还（hái）要（yào）有提（tí）成。”陈磊介绍（shào）说，如（rú）果想招（zhāo）到有经验的成（chéng）熟主播，更是（shì）难（nán）上加难，“企业的（de）人力成（chéng）本非常（cháng）高。”

相（xiàng）比于此（cǐ），“AI数字人主播（bō）”的优势特别明显，记者搜索发现，目（mù）前市面上，数字人主播（bō）业务的（de）年服务价格普遍在几千元不等（děng），最高（gāo）的也不过是几万元，甚至有的低（dī）至几百元（yuán），而且主打一个“任劳任怨”，可以365天、7×24小时不（bú）间断带货，不需要缴五险一金，更不用拿提（tí）成（chéng）。

不过，陈磊也坦言，经过测试，“AI数（shù）字人主播”确实能（néng）解决主播人（rén）力的问题，但对（duì）运（yùn）营提出了（le）更高的要求，“如果没有人在评论区引（yǐn）导，只靠数字人（rén）主播，其实很（hěn）难实现转（zhuǎn）化。”

所以陈磊认为，“AI数字人主播”不是万能的，当前要理性看（kàn）待，“无法完全取代人，只（zhī）能取代一部分‘小白（bái）’主播。”

数字人带来（lái）新商机（jī）

近日，抖音平台发布“关（guān）于（yú）人工智（zhì）能生成内容的平台（tái）规范暨行业倡议”，对大众普遍关注的诸如虚拟人直（zhí）播、AI辅助生成内容（róng）、流量是否支持AI内容等做（zuò）出了回应，并（bìng）相（xiàng）应做出约（yuē）束。

“业内普遍（biàn）认为（wéi），这算是平台开出的（de）首个（gè）通行证，约（yuē）束背后也意（yì）味着（zhe）规范，接（jiē）下来会有（yǒu）更多平台跟进和（hé）表（biǎo）明态度。”陈（chén）磊表示，“AI数字人主播”或（huò）将迎来更（gèng）快的普及。

截至目前，多家互联网大厂入局，今年2月底，腾讯发布AI智能创作助（zhù）手“腾讯智影（yǐng）”，主打人人都能打造数字人;而早在（zài）去（qù）年的（de）百度世界大会上，在“百度APP数字人计划”中就提出（chū）要实现“人均一个数（shù）字人”。更有南京等地的商务（wù）部门启动了数字人相关创业计划（huá），帮（bāng）助商户触网发展（zhǎn）。

陈（chén）磊也（yě）在朋友圈分享了最新的数字人（rén）主播业务，2980元的福利价格，就可以获得60分钟时长（zhǎng）、20个共享数字（zì）人（rén）主播的一年使用权（quán），并赠（zèng）送线上学习课程，1对（duì）1技术服务支持。

“以前很多概念（niàn）都是一阵风，但目前行业内（nèi）对‘AI数字人主播’普（pǔ）遍比较看好（hǎo）。”陈磊（lěi）也大胆（dǎn）预测，数字人未来（lái）可能会（huì）成为公司（sī）的标配（pèi）。